表1 2007-2008年上半年中国GPS导航手机市场销售情况
上下游厂商合力，加速产业布局
上游领域，近两年众多国外厂商主要通过并购、产品创新等抢占GPS芯片市场，主要表现为SiRF、高通、博通、恩智浦等。国内IC厂商如西安华讯、杭州中科微电子等也有尚佳的表现。具体来看，2008年以来，无论是CSR成功融合GPS与蜂窝测量的eGPS技术，或是华讯成功研制可应用于GPS导航手机的第二代导航射频芯片，上游厂商向手机版图的扩张步伐始终没有止步，越来越多的手机芯片厂商开始将GPS功能集成到手机主芯片当中，为手机厂商提供整体芯片解决方案，从而加快了GPS导航手机的市场渗透。
终端领域，2008年上半年，夏新推出内置GPS芯片的Windows Mobile智能手机N7，诺基亚具备A-GPS定位能力的E71上市，海尔首款装载GPS导航系统的AK001重拳出击……主流手机生产厂商已开始陆续进入GPS导航手机市场，抓紧布局，并推出了多款GPS导航手机，主要分布于中高端机型。
此外，随着产业融合脚步的加快，图商也已开始尝试向GPS软件和服务提供商的角色转变：凯立德现阶段正在主推其自主开发的移动智能导航系统；瑞图万方采取导航软、硬件设计能力并举的策略……某种程度上来讲，图商已经开始逐渐摆脱单纯内容提供商的身份，并致力于通过与终端厂商、运营商等上下游的合作寻找高利润合作的新增长点。目前来看，二级以下城市的地图数据正在不断完善，并加速GPS导航手机由大中城市迅速向地县级城市广泛覆盖。
由此可见，GPS功能已逐渐成为继拍照、音乐和上网功能之后的又一个被业界广泛看好的卖点，并开始吸引广大厂商开始攻城掠地。但不容忽视的是，作为一个刚刚启动的市场，GPS导航手机市场尽管发展空间巨大，但仍然需要面临一个不断挖掘、升温的过程。
终端厂商抢位，抓紧跑马圈地
经过2007年的发展，尽管市场并未如预期般大规模的发展起来，但包括终端、芯片等上下游市场已经开始预热。赛迪顾问研究显示，2008年上半年，诺基亚、三星两家国外厂商GPS导航手机销量份额超出50%，主导GPS导航手机市场竞争格局。诺基亚经典机型N82、6110Navigator均有尚佳的表现，销量比例达到超过30%，三星凭丰富的产品线和出色的性价比，占据市场排名第二的位置，同时W系列表现出良好的上升势头。
对比来看，国内厂商中夏新在上半年的表现可圈可点，无论其倡导的GPS导航手机“以旧换新”绿色升级活动，或是以男性商务人士、都市年轻女性定位产品细分人群的N6、N5产品，都为其赢得了消费者的广泛青睐，上半年整体表现不俗。而作为多普达导航系列产品中低端市场的补充产品，P660等产品的优异表现也为其赢得了不错的口碑。 （我的观点：国内的GPS手机厂商就不用拿出来摆了，夏新听说临阵换帅？反正都是一些负面新闻。对国内GPS手机品牌想说爱你不容易啊）
图1 2008年上半年中国GPS导航手机市场品牌结构
3G、奥运启动，激发潜在需求
赛迪顾问认为，基于产业各方的共同推动，2008年下半年，奥运盛会的如期召开，将进一步激发大量的定位服务需求，为业务的发展提供了良好的契机；与此同时，3G的投入使用，也将逐步扫除技术上的障碍，进一步推动高精度定位业务的应用和普及。
目前，运营商在定位业务领域已经具备一定的基础：从技术角度来说，目前由高通提供的GPSOne技术可以支持联通CDMA手机提供按月、按天、甚至按次数来计费；中国移动方面也可以根据不同的套餐选择提供便捷的定位服务。可以说，基于网络优势、雄厚的资本和庞大的用户群体，运营商在GPS导航手机导航业务上具有不可比拟的优势，是加速产业链融合的核心力量。未来几年，随着运营商与厂商投入力度的加大，技术方面对手机定位的障碍将越来越小，但运营商尽快建立切实吸引用户的商业模式，进一步培养用户的使用习惯将是一段时期内其发展的重点。
综上所述，2008年，GPS芯片组日趋成熟完善、手机应用处理器技术逐步成熟、高端手机成本进一步降低、地图数据已经基本实现全面覆盖，GPS导航手机的成本进一步降低，并引领市场进入大众消费时代。赛迪顾问预测，2008年，中国GPS导航手机市场将有望达到280万部的销量，同比实现近100%增长。
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